【許家源記者 / 綜合報導】
交通部觀光署與經濟部國際貿易署再次攜手於2025年5月20日至22日組團前往德國法蘭克福，參加全球最具指標性的會展產業展覽——IMEX Frankfurt，合作建置「臺灣形象館」，持續深化臺灣在全球MICE（Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions）市場的國際能見度，並藉由會展產業的連鎖效益帶動台灣整體會展產業經濟的發展。
歐洲向來為臺灣重要的觀光客源市場。根據統計，2024年歐洲地區來臺商務及觀光目的旅客達22萬2,139人次，佔整體歐洲旅客來臺比重逾六成，較2023年同期成長20.58%。2025年1月進一步統計顯示，歐洲來臺旅客中，商務、會展及觀光目的合計即占57.13%，顯示歐洲市場對臺灣會展及獎勵旅遊具高度潛力。IMEX Frankfurt 亦為全球MICE業界交流合作的重要平台，2024年共吸引來自超過150個國家的參展商與4,000多名買主，涵蓋協會、企業及目的地行銷專業人士。
此次，觀光署整合國內產業能量組成臺灣代表團，共邀集15家具代表性的國內會展及旅遊業者參與，包括3家旅行社、2家專業會議籌辦公司（PCO）、3家目的地管理公司（DMC）、1家專業展覽籌辦公司（PEO）、4家專業會展場館、1家知名酒店及1家航空公司，展現臺灣會展產業的完整鏈結與專業實力。目前預約洽談踴躍，買主多為會議活動規劃者及旅行社等決策者，預期將創造豐碩合作成果，展現臺灣作為亞太優質會展目的地的多元實力。
今年臺灣代表團將以「臺灣會展形象館」（Taiwan Pavilion）之姿再度亮相，透過三日的面對面商務洽談與推廣活動，爭取歐洲及國際企業選擇臺灣作為獎勵旅遊與國際會議場地。臺灣館的設計融合臺灣文化與現代專業形象，除展示完善的會展基礎設施及多元觀光資源外，現場將安排「臺灣味」主題體驗活動，邀請旅居德國之臺灣業者現場製作正港的雞蛋糕，並提供傳統茶點，以視覺、嗅覺與味覺的多重體驗，吸引國際買主目光，提升品牌印象。展前期間，臺灣代表團亦將安排與歐洲各地MICE主辦單位及協會進行交流會議，並參加IMEX期間舉辦的產業研討與教育論壇，掌握歐洲最新會展市場趨勢，提升業者國際化視野與競爭力。
觀光署表示，將持續推動「推動境外獎勵旅遊來臺獎助要點」，針對高價值旅客與MICE市場持續投入資源。德國為歐洲最大經濟體及全球MICE活動最活躍國家之一，IMEX為拓展歐洲市場關鍵節點。藉由此次參展與在地深入交流，將有助於深化臺灣會展品牌價值，拓展潛在合作機會，並強化「會展+觀光」整合策略，打造亞洲獎勵旅遊首選目的地形象。
新聞來源:中華國際會議展覽協會 (TCEA)
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