【許家源記者 / 綜合報導】
年中購物檔期「618年中慶」原為中國電商平台年度大促，在台灣也逐年受到消費者高度關注。從過往單一電商獨大的局面，如今已演變為跨產業的全通路行銷節點。觀光與旅宿產業看準此一消費熱點，紛紛推出限時促銷，意圖搶占暑假旅遊商機。台北凱撒大飯店身處台北車站正核心地段，今年順勢搭上618熱潮，自6月12日至6月18日推出限時住房專案，為旅宿行銷提供具代表性的案例。
台灣民眾的旅遊習慣近年快速轉變，「城市微旅行」與「快閃行程」蔚為風潮，促使業者調整銷售策略。台北凱撒飯店的「618年中慶快閃住房專案」，提供國人優惠價格每晚2,618元起，並可搭配高鐵聯票。入住時間橫跨暑假旺季（6/15至8/8），主打高CP值與交通便捷，吸引民眾即時搶訂。凱撒以週期促銷精準切入消費痛點，不僅提升住房率，也拓展了其在城市短期旅遊中的市場版圖。
從台北凱撒本次的618專案可以觀察到，節慶型促銷已從電商擴大為生活型態行銷策略，未來旅宿業者可能進一步結合節慶行銷（如雙11、228連假）推出彈性方案，以刺激國旅市場。對消費者而言，「說走就走」的高彈性旅宿專案與即時預訂功能將成為選擇重點。若未來能再結合會員機制或個人化優惠推播，或可深化品牌忠誠度並創造常態化的短期旅遊潮流。
新聞來源:台北凱撒大飯店
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